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文化故事與互動的IP運營策略 致DNF黃金時代
文化故事與互動的IP運營策略 致DNF黃金時代
2017-07-31來源：互聯網作者：網友分享
阿拉德星光： 泛娛樂 概念溯源 泛娛樂 這一名詞在遊戲界並不陌生，簡而言之，就是遊戲與影視、動漫、小說等泛娛樂載體與遊戲一道捆綁在核心的IP(Intellectual Property)之上，實現單一遊戲產業的巨大增值。
最先提出這一名詞的企業更是傢喻戶曉，2011年騰訊公司副總裁程武在中國動畫電影發展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的 泛娛樂 構思。這是整個行業內首次提出 泛娛樂 的概念。
2014年騰訊互娛正式完成完整的泛娛樂戰略構架，文學、動漫、電影、遊戲實現四架馬車，並駕齊驅。
而DNF(《地下城與勇士》)首當其沖，成為騰訊整體IP戰略佈局中的 前鋒 之一，這個已經9年的遊戲，在經歷瞭一年的內容構建之後，已經獲得瞭大部分玩傢的認可。
天空城副本讀條CG圖，60年代的DNFer的情懷與念想
與DNF同齡的許多ARPG大作如今早已星光暗淡，轉戰手遊市場。而一直運營端遊的DNF從去年首次召開IP發佈會且文學、動畫、全新世界觀呈現(世界觀設定站)等IP形態陸續走入玩傢視野後，DNF，人氣不降反升。這一切都與騰訊的IP戰略有著千絲萬縷的聯系。
DNF、騰訊與中國：自己的文化與敘事情結
在這一年間，DNF極具魄力地將原本趨於碎片化的遊戲背景故事全面打通串聯，並加入瞭大量的豐滿細節，更以令人震撼的美術形式進行呈現(詳情可搜索 DNF世界觀設定站 或點擊文末閱讀原文)，除瞭 內美修能 ，DNF同樣進行瞭外部的 上下求索 ，文學、動畫、音樂等多IP形態都令人對DNF的IP形象有瞭耳目一新的感受，而大型塗鴉長卷、雕塑等與各領域文化藝術傢進行合作的作品呈現更是不斷沉淀著DNF的文化特質。縱觀DNF的IP打造進程，可以看出這是騰訊對旗下頭部遊戲進行IP化、泛娛樂化拓展決心的縮影。
DNF背景的敘事在韓國並非少見，是十分典型的一款重魔幻、地下城風格的ARPG端遊。地下城類ARPG在開發橫板過關動作遊戲領域具有極為優良的傳統。1996年科樂美研發的Dungeons and Dragons 2 (中文名《龍與地下城2》)就大受好評，被稱為是20世紀最為優秀的動作類街機遊戲。其豐富、令人印象深刻的職業劇情設計同時也吸引瞭大量的玩傢的關註。
Dungeons and Dragons 2 Komani 的這款遊戲被譽為動作街機的集大成者
DNF在2008年外放之初的確借助瞭 地下城 這一IP，但實際讓這一IP真正發揚光大的依然隻是DNF這款遊戲。DNF反哺瞭 地下城 ，並徹底地將自身IP培養成一個名副其實的 世界級IP 。DNF的IP是一個十分復雜的文化情結。她不僅具有動作遊戲的熱血，而且又保持著MMO的一股故事趣味。這也使得DNF的IP具有十分寬廣的價值縱深。
2017年，動畫《阿拉德：宿命之門》在玩傢的熱切期望中到來，雖然存在一些爭議的聲音認為動畫沒有達到部分死忠粉絲的期待，但動畫截至目前播放總量超過瞭3億次，每集的平均播放量超過瞭2450萬次，這一數據所反映出的影響力已經令人震驚。
《阿拉德：宿命之門》的播出極大地擴展、細化瞭DNF遊戲的世界觀
在音樂領域，2017同樣是DNF IP爆發的一年。隨著梁翹柏與周深等音樂大咖合作的動畫主題樂《KEEP ON FIGHTING》/片尾樂《黎明的翅膀》上線，不少玩傢耳熟能詳的遊戲音樂獲得瞭一次 重生 被重新編曲、演唱，其中《AWAKEN DAY》日語版(同樣由騰訊出資打造)在QQ音樂的日語歌曲巔峰榜中雄踞榜首長達12周，在國外亦同樣獲得瞭日韓玩傢的喜愛。
另一方面，DNF官 方小說《最後一個使徒》在近年也已經更新突破百萬字，對粉絲們來說，這又是他們感受阿拉德世界的另一方式。可以看出，DNF在多領域的IP探索並未停止。
在筆者眼中，DNF正在將泛娛樂各元素加以整合， 影、動、音、文、遊 (有消息稱電影相關已在前期籌備階段)，多種互動娛樂的載體相互聯動，讓DNF成為騰訊泛娛樂戰略佈局中的先鋒探索者。
IP價值的升華：騰訊推動、玩傢自發
作為一個優秀IP，不僅需要遊戲廠商自身高效的內容產出能力，而基於 玩傢-遊戲 亞文化群體的內容產出同樣也十分關鍵。暴雪副總裁Newson曾經說過： IP由兩部分組成，一個是遊戲，一個是玩傢。 可以說，DNF除瞭IP本身的文化挖掘潛力，其 群眾基礎 成為瞭騰訊為何會在旗下眾多巨型遊戲中選擇DNF率先 泛娛樂化 的重要因素之一。
在官 方的鼓勵下，DNF玩傢的創作熱情十分高漲，其中不乏優質作品，如骨灰級DNF玩傢嵐緣以DNF世界觀為背景創作的漫畫《勇士的意志》甚至達到瞭PGC的水準。玩傢創作成為DNF IP中極具特色的一道風景線。
被玩傢所熟知的使徒們在漫畫中悉數出現
2017年6月DNF周年慶show在廣州與北京舉辦
強大的用戶自創作內容生態，促就瞭遊戲與玩傢之間緊密的互動關系，這也讓中國市場獨有的DNF文化得以形成。基於遊戲粉絲文化輸出屬性和消費意願，就是這批年輕粉絲的互動平臺和情感出口。近些年，在遊戲圈流行一時的 西裝打團 死肥宅 假豬套天下第一 等詞，都印證瞭DNF文化圈日益豐富、擴大、成熟。
在2017年4月23日的《學妹來瞭》節目中，一位妹子接受采訪的時候說，玩DNF的人都是死肥宅，這話一出，DNF大量玩傢在各大QQ群、貼吧、論壇都因為這件事沸騰起來。DNF玩傢們不約而同地在玩遊戲期間都穿上瞭西裝進行 無聲的回應 ，這一戲謔的現象同樣體現出DNF玩傢間的文化與情感鏈接非常牢固。
勇士的旅途從未停止：玖年後的DNF
DNF從未淡出過玩傢們的視線，他隻是融入瞭玩傢們的生活，與玩傢們融為瞭一體。九年以來，DNF從最初的一款橫版格鬥遊戲，到現如今一條滲入無數玩傢生活的完整IP產業鏈。
而DNF所做的僅僅是基於玩傢所愛，尊重玩傢情感，將其特有的文化、故事相互互動。這聽起來仿佛耳熟能詳、並不稀奇，但真正做到位的產品，恐怕屈指可數，這也是在騰訊運營下的DNF最可貴的成功之處
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